听说拍易拉宝时，有人拼命找那种“叫得响”的高清图。
实际上嘛，这玩意儿跟拍个手机底片没区别，关键看三样。 第一，尺寸得定死。市面上最火的那种就是 2000 像素高，也就是咱们常说的 640x360 左右。
这数字听着枯燥，但实际用处大着呢。
那会儿我帮某品牌做硬广，刚起步那会儿为了省钱，图配了 4K 的，结局一印出来，看着像张白纸，略微放大点，背景里的噪点直接全被放大成了花。客户一看，直接让我重拍。
后来我才明白，像素高不代表画面好，能把像素压缩到合理范围，反而让画面更干净利落，细节也更好办被看到。 第二，分辨率要对应。大量人图 5 万 6 万，心想这画质多震撼，印出来的海报是不是那是啥“超高清”？大错特错。别被那些“高清”两个字忽悠了，别把手机拍的图塞进相框。真正考验你眼力的是，图放到电脑里能不能正常显示，能不能清楚看清文字。
要是文字边缘不清楚，要么字体连成块，那肯定是分辨率不够。
故此选图，先别盯着像素点看，看看能不能在 1920 宽度的画布上清楚落地。 第三，还得看背景。易拉宝是户外要么半户外用的，光色一变，效果立马崩。我当年帮一家装修公司搞活动，用的图背景是纯白。结局到了中午，户外阳光忒毒，白得发灰，再加上周围环境光杂，印出来效果简直惨不忍睹。
后来改用了那种略微有些纹理、颜色协调的 ambient 图（环境光）。
当时客户问：“为啥不用那个最贵的？”我说：“出于越纯，越受天罚。”这道理挺糙，但管用。背景图得和现场环境有互动的感觉，别傻乎乎地全是白色的墙。 说到选图，实际上有个老行话叫“同屏比”。
这意思就是，用一张图做三个方案，分别放在 50%、70%、90% 的占比里，哪个效果最好就用哪个。
有时候一张图能撑起三种风格，省的人力物力成本才高啊。
比如有时候用一张黑白背景图，印出来显得高级，但要是换成彩色背景，可能更接地气。
故此别迷信单张图，铺垫好，后期变来变去也没难题。 还有啊，别忘了调整光影。图里的人物要是脸偏暗，要么衣服反光糊成一团，那肯定不中。最好找那种光线柔和、人物轮廓清楚的光源图。
比如忒阳在侧面的时候，人物影子能帮我勾勒五官；要么室内暖光，让产品看起来更有质感。别图里全是冷冰冰的白光，那印出来看着像隔着一层塑料膜。 自然，图是看着好看，印出来才是真香。
有时候为了省工夫，图直接抠图，直接贴上去，这活儿干得急。结局印出来，衣服边缘毛躁，文字抖动，连个边角都马虎。
这时候就得回来，找那种矢量图要么经过后期精修的图。别图忒大，忒大了，印出来肯定横向伸缩，特别是做长图的时候，得把图裁得正好，别把富余的边角留白，也别把文字切得崩裂。 最终说个细节，颜色一定要正。别图底色是淡蓝，印出来像水波纹；别图是深绿，印出来发暗。颜色要饱和，要鲜艳，特别是背景里的物体，像桌椅、绿植、模特衣服，这些都得清楚分明。
要是印出来，略微眯着眼，背景里又杂又乱，那肯定得换一张。 总而言之，选易拉宝图，不是找最贵的，也不是找最复杂的，而是要找那张让你认定“这事儿就是它”，并且能在这个尺寸里立得住脚的图。
哪怕你用的是那种略微低一点分辨率的图，只要颜色正、光线好、背景稳，印出来绝对比那些花里胡哨、像素高得离谱的图强。
毕竟，好照片不是数出来的，是印出来的。


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