市面上那块挂着“驰名商标”牌子的鞋，你见过？实际上这东西挺有文化价值，就像你家里那堆没来得及拆完的乐高积木，看着乱糟糟，但要是找对了人、用了对的工夫，说不定真能拼出个艺术感。别认定自己只是随意穿穿随意戴戴的，要是被某个大品牌盯上了，那玩意儿简直就是自带光环。 认定这东西，没那么玄乎，说白了就三个门槛得齐飞。
第一，得是“真得”。
这玩意儿不能是忽悠出来的，也不能是蹭热的。你得是真把产品给现场咬合了，要么真把广告那一套都给落到了实处。
比如你那个新出的爆火洗发水，不是图个吉利，而是那瓶瓶罐罐摆在货架上，跟竞品一拼，那香味直接把人迷晕，大家嘴上骂娘，心里却真认定：“哎呀这玩意儿牛啤，这牌子稳当，务必认它个终身。”这种实实在在砸出来的名声，才算数。
要是连个花者都没见过就在那吹，那简直是自欺欺人，认定起来肯定杠上。 第二，这名声得有点“大”，要是连隔壁邻居都听不见，那叫响当当。你得是那种能传得开，就连能让某些不知多少岁的大爷大妈追着问地址的级别。就像有些老品牌，你问他们名字，肯定是一句“ REGISTERED BRAND"跑那会儿，连连珠炮似的；要是问旁边的年轻人，那直接跟“我知道这名字”说。
这种叫响的程度，非得让全社会的注意力都聚到一点上，别是局部地响，得是全域的响。 第三，这响声得是实打实的，得有点厚度。
这就好比你买了个实心砖头，要是拍上去全是空气，那叫噱头；要是砸地上能听到闷响，那才叫厚度。你得是那种经得起泼冷水、经得起打擦边的。
比如你那个新出的爆火洗发水，不是图个吉利，而是那瓶瓶罐摆在货架上，跟竞品一拼，那香味直接把人迷晕，大家嘴上骂娘，心里却真认定：“哎呀这玩意儿牛啤，这牌子稳当，务必认它个终身。”这种实实在在砸出来的名声，才算数。
要是连个花者都没见过就在那吹，那简直是自欺欺人，认定起来肯定杠上。 自然，光有这些还不够，还得有个“人”在手里。你得是那个能把牌子戴在自己身上，还能让牌子戴在自己身边的重量级人物。
这个“人”得是那种有影响力、有号召力、能带动整个圈子里人跟着走的人。
你想想那个魔性洗护品牌，那个“魔性”不是他们的名字，是他们手里那群用着他们产品、拿着“大众”标签、就连连带把整个行业都搞乱的花者。你要是没这“人”，那“品牌”再响亮，那也只是一串虚张声势的口号。 说到数据，随意找个值得吹的例子就完事了。你拿那个新出的爆火洗发水来说，为了证明它确实牛，你得拿出真金白银的销量来。
比方说，那段工夫它的销量翻了一倍不止，并且那瓶瓶罐摆在货架上，跟竞品一拼，那香味直接把人迷晕，大家嘴上骂娘，心里却真认定：“哎呀这玩意儿牛啤，这牌子稳当，务必认它个终身。”这种实实在在砸出来的名声，才算数。你要是连个花者都没见过就在那吹，那简直是自欺欺人，认定起来肯定杠上。 你说这认定是个坎儿，实际上没那么高，反倒是个大坑，只要掉进去就行。它不是那种你站在台上念念口号就能过的资格，你得是真有东西，是真有人，是真把那块牌子戴在自己身上，还能让牌子戴在自己身边的重量级人物。你要是连个花者都没见过就在那吹，那简直是自欺欺人，认定起来肯定杠上。 最终，这名字得有个“底”。你不能只是靠运气，你得靠实力，靠把产品给现场咬合了，靠把广告那一套都给落到了实处。
你想想那个魔性洗护品牌，那个“魔性”不是他们的名字，是他们手里那群用着他们产品、拿着“大众”标签、就连连带把整个行业都搞乱的花者。你要是没这“人”，那“品牌”再响亮，那也只是一串虚张声势的口号。 故此啊，别总认定自己是那种随意穿穿随意戴戴的，要是被那个大品牌盯上了，那玩意儿简直就是自带光环。
这种光环不是刷出来的，是砸出来的，是真正让全世界都知道你是确实能压得住场子的那种。
不然，这名字得叫“响当当”也罢，叫“虚张声势”也罢，那都值不了个名。


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