在申请图形商标时，实际上不用非得搞得像写论文一样严谨。大量人一上来就盯着法律条文，认定只要符合《商标法》规定就能行，实际上大错特错。图形商标这东西，跟声音要么文字商标不一样，它更像是一张白纸，如何画都不一定对。 你要先有个大致的想法，不是随意画个骷髅头要么祥云图案就完事了。
比如我要申请“盾牌”商标，这个忒常见了，简直每个国家都认识，要是直接申请，大约率会被驳回。
这时候你要是能换个思路，比如改个名字，要么把盾牌里画个特定的工具，给它一点个性， chances 就大了。 画的时候，除了形状好看，还得寻思能不能让人一眼看懂。就像我上次帮一个客户画 Logo，他一启动想用那种复杂的几何图形组合，结局客户一看都说看不懂。
后来我建议他简化一下，用两个好办的圆环套在一起，不仅省事了，并且记忆点特别强。结局半年后，这个图形商标还帮人家卖到了国外，大家都认可它是品牌的守护者。 这里有个数据，我查了资料，在美国商标局，图形商标被驳回的比例比文字商标低不少，出于形状本身就具有辨识度。但在中国，情况略微复杂点，出于国内对图形商标的审查比较严格，喜爱挑刺。
故此，你在申请前，最好自己能先想通哪儿会被拒，提前调整一下方案，大抵能省下一大笔来回改稿子的工夫。 还有一点特别关键，就是“整体显著性”。图形商标最忌讳自己把自己拆得支离破碎，要么跟图形贼相似的图案放在一起。
比如我帮一个酒厂申请商标时，他用了个瓶子，但瓶子上的人脸画得像个电影里的特效，跟旁边的瓶子彻底重合，结局一查，这俩图长得忒像了，审查员直接说这是“近似商标”，没法注册。
这就叫图重图像，不仅自己不中，连旁边跟它挨着的其他图案都可能出于“整体视觉效果”被挡。
故此，你要确保每个图形都有自己独特的特征，哪怕只是线条的粗细，要么颜色的深浅，只要不一样，就有机会。 说到配色，图形商标的鉴赏力也不能少。颜色不只是是装饰，它直接影响记忆。
比如“蓝”字在商标里，有时候是蓝色的文字，有时候是蓝色的背景。
要是是图形商标，直接用蓝色来代表品牌，成本就省下来了。
比如麦当劳的红色圆饼，就是靠这种极简的配色，让全世界都知道那是想吃的。你在设计时，能够主动寻思色彩心理学，比如用暖色调显得热情，冷色调显得冷静。自然，颜色也不能忒花哨，忒凌乱反而影响清楚度，毕竟商标是要印在纸上的，还得经得起放大，更得经得起机器扫描。 大量人当作图形商标就是画个图，实际上不然，它还得有故事。
哪怕图标挺小，也能让人一眼认出是某个公司的东西。
比如华为的“Harmony”图标，那个小圆圈代表和平，外圈锯齿代表科技，连背景里的纹路都暗含了工程蓝图的意思。
这种微妙的信息传递，往往比单纯展示一个产品图片更有力量。你在构思时，不妨问问自己：这个图形背后藏着啥？要是让它单独存有，它还能表达出品牌的某种特质吗？ 另外，外观设计专利和图形商标别看都是图形，但侧重点不同。外观设计专利主要解决的是“新颖性”和“实用性”，而图形商标更看重“显著性”和“独特性”。
这意味着，要是你的图形用了别人已经用过的形状，哪怕它看起来能看懂，依然有风险。
故此，在申请前，最好去查一下类似的图片，看看有没有雷同，要么有没有相同的形状，避免踩雷。 还有一点，就是样式的难题。目前的图形商标，不管是手绘还是矢量，光滑的、对称的、有立体感的，往往比粗糙的、随意的更好注册。自然，这也是个两难难题。忒完美的图形，审查员可能会认定你是在“搭便车”，随意画个成品图就投出去；忒粗糙的，又连审查员都看不下去。
故此，平衡是关键。
比如在风格上，能够是手绘风，但线条要清楚；要么做成矢量图，但保留一点手工的波动感，让它不像是机器生成的。 最终，别忘了工夫成本。图形商标的审查周期，有时候比文字商标还长，特别是在专利驳回要么驳回后，你要重新提交，还要解释为啥这个图形是独特的，这中间来回折腾，拖得久。
故此，前期预备要充分，资料要齐全，沟通要顺畅。
比方说，你的申请文件里，除了图，最好能附上文字，说明这个图跟其他类似图形有啥区别，就连能略微解释一下它的来源或灵感，别看法律上不一定强制，但能提升沟通效率。 总而言之，图形商标申请，实际上就是个“画”的过程，带点艺术，带点直觉，也带点策略。别总想着找专家，自己先把自己逼住，把想法理顺了再说。画得好看，画得独特，画得让人愿意记住，整个申请过程都会顺大量。
毕竟，商标这东西，画得再好，注册下来要是没效果，那还是白费劲。


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